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생산기지였던 베트남이 세계가 주목하는 소비시장으로 부상하고 있다. 인구가 1억 명을 육박하는 데다, 연 6% 이상의 높은 경제성장률로 구매력이 향상하고 있어서다. 특히 소비력을 갖춘 Z세대(1990년대 중반~2000년대 초반 출생)가 약 1500만 명으로, 총구매력은 3400억 달러 수준이다. 이는 2023년 베트남의 총소비자 지출 금액의 14%에 해당한다.
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